デザイン・UI

見た目で損しているのは、「古い」サイトではありません。

見た目で損しているサイトとは、古いサイトや、デザインが洗練されていないサイトのことではありません。誰に、何を伝えたいサイトなのかが、見た瞬間に伝わらないサイトのことです。ページごとに雰囲気がバラバラで、部署やサービスごとに別の会社のように見える。文字が小さく読みにくい。情報が詰まりすぎている。写真や色が、届けたい相手と合っていない——。

いちばんもったいないのは、会社そのものは信頼できるのに、見た目の第一印象だけで「古そう」「小さそう」「頼んで大丈夫だろうか」と思われてしまうことです。中身に価値があるのに、入り口で損をしている状態です。

見た目の良し悪しは、つくる側の画面では決まりません。

私たちは、色もトーンもレイアウトも、「好きだから」ではなく「誰に、どう見られたいか」から逆算して決めます。たとえば、明るく元気な色を使いたいというご要望でも、実際に見るのが40〜60代の経営層や担当者であれば、元気さよりも「安心感・信頼感・読みやすさ」を優先します。色数を絞り、落ち着いた基調に、強調したいところだけアクセントを置く——というように。

判断の基準にするのは、社長や担当者のパソコンではなく、実際に見るお客様の環境です。サイトの閲覧データ（アクセス解析）を見て、スマートフォンで見る人が大半ならスマホを基準に設計します。お客様の年齢層が高ければ、文字サイズ・行間・コントラスト（濃淡の差）を上げる。ボタンの色も、ただ目立たせるのではなく、画面の中で「次に押す場所」が迷わず分かるかで決めます。良し悪しを決めるのは、つくる側の大きなモニターではなく、お客様が迷わず読めて、迷わず動けるかです。

機能を足すほど、かえって伝わらなくなることがあります。

デザインは、要素を足すほど良くなるわけではありません。たとえば、文字サイズを「大・中・小」と切り替えるボタン。これは多くの場合、お客様がブラウザの機能で調整できることなので、画面に置いても使われず、場所だけ取ってしまうことがあります。あるいは、情報を折りたたむ仕掛け（アコーディオン）を多用すると、いちばん見てほしい内容が隠れて、たどり着いてもらえないことがあります。

どれも「良い・悪い」は状況によりますが、大切なのは、目的に照らして「それは本当に要りますか」と一度立ち止まることです。ご要望や流行をそのまま足していくと、画面は埋まっても、かえって伝わりにくくなる。私たちは、目的から見て効くものを選び、効かないものは足しません。

逆に、効いている「見た目」は残します。長く使われて認知されている色や、すでに伝わっているサービス名の見せ方は、安易に変えません。古く見える部分は整えても、伝わっているものまで作り替える必要はないからです。

「きれいだが目的に合わない」も、「目的は正しいが素人くさい」も、避けるために。

手を動かす視覚表現——色の組み合わせ、余白の取り方、写真の見せ方、細かなレイアウトや装飾は、プロのデザイナーの領域です。KAISHINは、パートナーの専門デザイナーと組んで進めます。

そのうえで、私たちが先に決めるのは、デザインの"前提"です。誰に見せるのか、何を伝えたいのか、どんな印象を持ってほしいのか（信頼感か、親しみやすさか、高級感か）、既存のブランドを活かすのか印象を変えるのか、どの情報を優先するのか——。ここが曖昧なままデザイナーに渡すと、見た目はきれいでも、目的に合わないものになります。

KAISHINが構造・目的・判断基準を決め、デザイナーがそれを見た目として最適化する。 この線引きがあるから、「きれいだが目的に合わない」も、「目的は正しいが素人くさい」も避けられます。

「見た目を変えたい」が、入り口だったとき。

デザインのご相談をうかがうと、本当に必要なのは見た目の刷新ではなく、「誰に売るか」「どう問い合わせにつなげるか」という事業側の整理だった、ということもあります。その場合は、見た目だけでなく、集客や営業の流れまで含めて、どこを直すと効くのかを一緒に見ます。それが「社外の事業推進責任者」です。

何から手をつけるべきか分からない場合は、まず課題整理から。 → ［ 社外の事業推進責任者とは ］

よくある質問

ホームページのデザインだけを変更・依頼することはできますか？

可能です。全面リニューアルをせずに、見た目で損している部分だけを整える進め方もあります。デザインのご相談が実は事業側の整理だったというケースもあるため、初回相談で『どこを直すと効くか』から一緒に確認します。

ホームページのデザイン変更の費用はどれくらいですか？

範囲（トップのみ・全ページ・部分改修）と目的によって変わります。目的と変更範囲を一緒に整理したうえで、単発のプロジェクト（一括）としてお受けすることもできます。初回相談（無料）で状況をうかがい、必要な関わり方と見積もりの進め方をご案内します。考え方は費用の考え方にまとめています。目的に照らして『やらないこと』を決めることで、費用を抑えます。

見やすいホームページにするには何から見直せばいいですか？

文字サイズ・行間・コントラスト（濃淡の差）と、『次に押す場所』が迷わず分かるか。実際に見るお客様の環境（スマホ比率・年齢層）を基準に見直します。